есть такие понятия в экономической теории - цена и ценность...

Цена - критерий объективно-субъективный;
ценность полностью субъективныЙ.
При чем цена включает и некоторую субъективную составляющую - поехать на 2 часа дороги в магазин, отстоять очередь еще в 2 часа и т.п.

Процесс принятия решения всегда оперирует соотношением цена/ценность.
и самое обидное, что со временем первое растет, а второе уменьшается.

P.S. теперь я начинаю Костю понимать - терять, меряя СВОЕЙ линейкой, действительно сложно.