Очень интересная статья про особенности национального шоппинга:
http://linorg.ru/shptm.html
в России покупатель острее, чем, возможно, во многих других точках планеты с развитым рынком розничной торговли, может почувствовать, что шоппинг является не только процессом удовлетворения его собственных потребностей – материальных или эмоциональных. Именно здесь, в силу особенностей рынка, менталитета, истории и целого ряда общественных практик, шоппинг является процессом классовой самоидентификации, а его участник зачастую оказывается человеком, составляющим заявку не так на индивидуальность (или – напротив – на соответствие кодам своей социальной группы), как на собственную классовую принадлежность.