Там есть разные варианты. Давать платную рекламу, к примеру, я не могу. Оно не отобьётся, не те масштабы.

Я могу давать обычные прессрелизы, могу договариваться с друзьями. Это всё совсем бесплатно.
Так же я могу давать электронные версии плаката за ретвиты и репосты. Это я тоже буду делать, так что получить электронную версию любому желающему будет вот очень-очень просто. Делаете упоминание плаката и кикстартера, скидываете мне ссылку, и всё. Две минуты.
Это для меня тоже бесплатно.

Но - есть другой способ, на который уже пойдут деньги.
Это отсылка пресс-версий. То есть, если о плакате хочет написать вот крутой блогер у которого 100к просмотров видео-страницы, причём именно видеоигровой блог/сайт/канал - то я могу оперативно выслать ему лучшую версию плаката бесплатно раньше всех.
Цена вопроса - 60$ (10$ - печать, 50$ - экстренная посылка пони экспрессом, потому что времени терять нельзя, пока придёт, пока он напишет, пока люди увидят - время).

С каждого проданного плаката я получаю "чистыми" 5$ - то есть посылка пресс-версии отбивается, если потом с этого блогера придёт минимум 12 покупателей. При этом рисковать нельзя - мои собственные прибыли, из которых это отнимается, не так вот чтобы фонтан бабла, вы сами заметили.
Значит надо как-то определяться, кому отправлять, а кому нет. И отправлять ли вообще.
Может он и так напишет и смысл не изменится от того, есть ли у него пресс версия, или нет?
Конечно, если это видеоблогер, то тогда в принципе лучше, если он будет именно с глянцем в руках.

Ну то есть можно ли быть уверенным, что с человека, написавшего про плакат и получившего 100к просмотров - придёт минимум 12 человек которые точно купят?
Не знаю. Я пока не определился. Вот думаю.