1. взять ближайшую книгу
2. открыть на 23 странице
3. найти пятое предложение
4. поместить его к себе в журнал вместе с этой инструкцией

"Россер Ривз из рекламного агентства "Тэд Бэйтс" сформулировал мысль о том, что за каждой рекламой должны стоять четко выраженные "оригинальные потребительские качества" изделия, т.е. те свойства, которые отличают его от других товаров.

Бове / Аренс "Современная реклама"