"Теория сожаления"Она же sunk costs, "невозвратные издержки" в когнитивной психологии, а так же "эффект Конкорда".
иногда расходы на достижение цели становятся настолько велики, что человек "идёт до конца"Вот это мне ооооочень знакомо, к сожалению....