недавно вышла одна моя большая работа, прайвет лейбл дорожных супермаркетов. Один из редких проектов, которым я довольна, хотя клиент - все теже бензоколонки Паз, которые душу из меня вытрясли. У них там были рекламы, построенные на игре слов в иврите: "подложить козу" означает внепланово кого-то запрячь. А эти супермаркеты разбросаны по дорогам на бензоколонках, и идея там такая - мужик едет на машине с настоящей козой, голос за кадром: жена тебе подложила козу и послала за подгузниками? Едь в супермаркет "Yellow" и избавься от козы! Со временем рекламы стали все глючнее и глючнее, мужик с козой так сдружился за время этих внеплановых поездок, что было не совсем понятно, хочет ли он вообще расставаться с ней и какие отношения их связывают.

В общем, мы взяли ихнюю козу, из настоящей переделали в символичную и обыграли на упаковках. И названия там смешные, точнее, вместо названия написаны всякие забавные фразы с этим продуктом. Концепция такая, что ты покупаешь что-то побаловать и повеселить себя в дороге.

Посмотреть все упаковки можно на сайте yellow, правда, там все на иврите.

Читали с Мишелькой "Волшебника Изумрудного города", а там есть разные народы - жевуны, мигуны, болтуны, прыгуны и т.д. Мы с Мишель начали придумывать еще: бегуны, ползуны, храпуны, хвастуны, чесуны.
- Чесуны, это которые все время смотрят на часы, - объяснила Мишель.
- А кто такие хвастуны, ты знаешь? - спрашиваю. А то вдруг она считает, что это такие, которые все время хвостом виляют.
- Знаю. Которые все время хвастают!
- А что такое хвастать, знаешь?
- Нет...
- Ну, это когда ты хвалишь то, что есть у тебя, но нет у других. Вообще-то, это не очень хорошо, - я решила научить Мишель не хвастаться, раз уж зашел разговор, - ну, например, похвастайся как-нибудь, а я тебе объясню, почему этого лучше не стоит делать.
- У меня самая лучшая мама в мире!
- Эээ... ну, иногда можно и похвастаться, вреда не будет.

Мой друг, назовем его Алекс, рассказал мне такой случай из своей жизни:

Живет Алекс в Америке и зарабатывает тем, что пишет "виральные" программы к Фейсбуку (это, кто не знает, типа Одноклассников, но гораздо более инерактивная и продвинутая штука, где пользователи со свего мира). В чем там бизнес, мне совершенно неясно, по-моему это очередной пузырь. Алекс был одним из первых, кто начал писать такие программы, заработал на этом много денег и даже некоторую славу. Сейчас такие программы пишут все, кому не лень, но оригинальных захватывающих идей по-прежнему мало.

И вот один друг Алекса (назовем его Том) придумал какую-то программу, которая распостранилась со скоростью света. Идея там очень простая: допустим, мне приходит сообщение "Даркван ответил на вопрос "толстая ли Лена? Хочешь посмотреть, что он ответил?" Но чтобы посмотреть, ты должен запустить сам вопрос своим друзьям, или заплатить деньги. Работает это на обычном неуёмном человеческом любопытстве, и, как оказалось, работает безотказно. За 8 дней программа набрала 2 миллиона пользователей и принесла ее создателю кучу денег. Алекс слегка обзавидовался, что программу придумал не он. Через пару недель этот его друг сделал что-то такое (не знаю что), что расходится с правилами Фейсбука, и его оттуда поперли с желтым билетом. Популярная программа осталась, можно сказать, бесхозная. И тут начинается самое интересное.

Пока Алекс раздумывал, как бы прибрать к рукам такую идейку, в мессенджер ему стукнулся их с Томом общий приятель, Боб. Он похвастался, что написал похожую программу (спер идею, короче - правилами Фейсбука это не запрещено), и тоже начал зарабатывать кучу денег. Тогда Алекс сказал ему, круто, и что он тоже подумывает написать похожую программу, но, возможно, на другом языке. Видимо, Боб эту часть пропустил. Через некоторое время программу Алекс написал, и она стала тоже успешно приносить ему деньги. Боб обнаружил конкурента и стукнул в мессенджер к Алексу:

Боб: чувак, не поверишь, у меня появился клонер! Вот гадина!
Алекс: почему не поверю? Поверю. Я и есть этот клонер...
Боб: ??? д@тыбл$дьс&к@н@х*й!?!!!1 Урою, гада!

После чего Алекс немного занервничал, позвонил Тому и, не вдаваясь в подробности, предложил тому 25% за использование его идеи. Том, отлученный от фейсбуковой кормушки вообще и навеки, радостно согласился. Боб зато сделал что-то такое, что я не поняла - то ли вирус наслал, то ли еще что (А. описал это как "виртуальное нападение"), но программа Алекса тоже вылетела из Фейсбука. После чего Алекс подал на Боба в суд, и они пришли к соглашению, что Боб остается со своей программой в Фейсбуке, а Алекс получает все права на неё вне Фейсбука. Алекс, не будь дурак, сейчас же перепродал 50% прав в МайСпейс (еще одна популярная программа общения), и заработал на этом сам лично 50 000$, плюс проценты.

Вроде, все нормально, такой Хэппи Энд по-американски, разборки закончены, куча денег в сторонке. Но вот только Алекс чувствует себя виноватым и всякое желание писать программы для Фейсбука у него пропало. Он мне два часа втолковывал, что мир компьютерного бизнеса он такой, делать нечего, и вообще, Боб сам спер первый программу, а Том нарушил закон. А я задирала его разными вопросами этики, насчет его личных границ дозволенного, которые размываются и тыры-пыры.

Хотя сама, честно говоря, не знаю. Вон, мир дизайна тоже весь "запачкан" - стоит кому-то создать оригинальную идею, как на неё сейчас же приходится сотня воров.